Тема: реклама в лифтах

Сфера рекламных услуг пока терпит спад

Первое полугодие 2009 года показало не ахти какие показатели в сфере рекламных услуг. Однако, несмотря на упадническое начало года, сейчас эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России начали констатировать некоторое оживление в этом сегменте. В том же случае, если их прогнозы осуществятся то уже к началу 2010 года объем рынка рекламы должен выйти к прогнозируемым показателям. В первой половине 2009 года, согласно мнению специалистов Ассоциации коммуникационных агентств России, по сопоставлению с таким же периодом 2008 года, объем предоставленных рекламных услуг ощутил спад в 30 %. Значительная доля потерь от рекламных услуг была зафиксирована в печатных изданиях, особенно специализированных, где было потеряно больше половины объема предоставляемых рекламных услуг. Самые низкие же потери понесли периодические издания о воспитании детей, ремесле о доме, готовке и о семье, в то время как максимум потерь было от рекламы в изданиях, касавшихся общественно-политических тем, в деловых изданиях, а также в периодике о трудоустройстве.

Наружная реклама также продолжила сдавать свои позиции - по итогам первого полугодия ее спад составил 39 %, что очень было заметно в российской столице. А также, как стало известно летом, московское правительство планирует уменьшение плотности конструкций рекламы в центре Москвы. Реклама же на радио претерпела меньший спад по сравнению с прогнозом по результатам первого квартала - он равнялся 36 % вместо планируемых 38. Реклама в средствах Медиа, предоставляемая в кинотеатрах, всевозможных помещениях крупных магазинов, аэропортах, и в неэфирном телевидении, по результатам первого полугодия ощутила снижение на 23 процента. При этом наибольший спад в объеме рекламных услуг ощутили кинотеатры, а вот кое-какой рост был зафиксирован на КТВ и спутниковом телевидение. Наиболее устойчивыми в борьбе с кризисом в рекламной области оказались интернет и телевидение, позволяющие охватить максимальную аудиторию. Со слов специалиста экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств Российской федерации, ситуация такая, что в первом квартале этого года еще не особенно верили в кризис, за счет чего бюджеты на рекламу были такие же как раньше, а вот во втором квартале они уже подкорректировали свои планы.

Но упадок, помимо воздействия кризиса, также появился и по причине того, что в прошлом году прошел чемпионат мира по футболу. Очевидно, что в процессе подведения итогов третьего квартала нужно учитывать прошлогодние Олимпийский игры, также оказавшие влияние на количество телевизионной рекламы. Но в результате оценки разнообразных итогов в другие месяцы, прогнозисты все же стараются воздержаться от конкретики. Но все же, несмотря на это, гипотезы экспертов внушают некоторый оптимизм. Так, они утверждаютговорят, что хуже уже не будет. Отдельного внимания заслуживает реклама, которая существует в интернете.

Несмотря на зарегистрированные в первые три месяца года спад объема рекламы на 15 %, по результатам полугодия все же имелся рост, который составил 5 %. В целом же отрыв рекламы в интернете от рынка остается на докризисном уровне. Но если ранее рост рекламных услуг разнился высокими темпами, то в настоящее время наблюдается просто тенденция увеличения на фоне общего спада. Согласно прогнозам генерального руководителя "MediaSelling", по результатам года объемы рекламы в интернете могут подрости на 30-35 процентов. Сотрудники Ассоциации коммуникационных агентств Российской Федерации предполагают, что к концу текущего году смогут также расчитать более точно и количество контекстной рекламы, где показатели должны быть, по оперативным данным, лучше, чем в Медиа рекламе. В наши дни в контекстной рекламе особенно отличаются "Рамблер Медиа" и "Бегун".

Предположения же, сделанные в начале года по рынку рекламы в Российской Федерации мировыми агентствами, которые тогда казались довольно пессимистичными, в наши дни считаются вполне обычным кризисным явлением. А для осуществления всех предположений нужно всего лишь оживление. Сбывшиеся же относительно гипотезы, позволяют почувствовать некое ощущения контроля в настоящей ситуации, что внушает определенный оптимизм.